Seara e Primor levam ativações gastronômicas aos maiores palcos de São João do Nordeste
Marcas da JBS
terão ações voltadas a churrasco, culinária junina, experiências interativas e
ativações culturais durante as festas de Caruaru e Campina Grande
Seara e Primor, marcas da JBS, serão patrocinadoras oficiais do
São João 2026 de Campina Grande (PB) e Caruaru (PE), dois dos principais pólos
juninos do país. A edição deste ano marca a renovação do patrocínio em Campina
Grande e a estreia das marcas como patrocinadoras oficiais em Caruaru,
reforçando a importância do São João no Nordeste como plataforma estratégica de
experiência, conexão cultural e construção da marca.
Somados, os festejos reúnem público superior a 7,2 milhões de
pessoas. Em Caruaru, conhecida como Capital do Forró, a programação acontece de
30 de maio a 27 de junho, em diversos polos espalhados pela cidade, com
destaque para o Pátio de Eventos Luiz Gonzaga. Já em Campina Grande, sede de O
Maior São João do Mundo, a festa será realizada de 3 de junho a 5 de julho, com
programação concentrada no Parque do Povo.
Os patrocínios posicionam Seara e Primor no centro de uma das
maiores plataformas de visibilidade, consumo e relevância cultural do
calendário brasileiro.
“O São João tem um lugar único na cultura brasileira porque reúne
comida, memória, música e convivência. Este ano ampliamos nossa presença com
atuação oficial em Campina Grande e, pela primeira vez, também em Caruaru.
Participaremos de maneira verdadeira, valorizando os sabores que fazem parte
deste momento festivo”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da
Seara.
A Seara levará aos festejos uma ativação ancorada no território do
churrasco como momento de celebração coletiva. A marca terá um barracão
temático com brincadeiras, degustação e experiências com a linha Churrasco
Seara, reforçando sua associação com qualidade, variedade e praticidade. Em
2026, a operação também dialoga com o contexto da Copa do Mundo, conectando
futebol, churrasco e convivência em experiências pensadas para consumo e
entretenimento durante os festejos.
Já Primor, marca de margarina do portfólio da Seara, chega ao São
João com foco na culinária afetiva e na força simbólica da cozinha nordestina.
A marca montará uma Vila Junina, com brincadeiras, experiências interativas e
degustações. A proposta é reforçar a presença de Primor no território das
receitas, dos preparos e dos sabores associados à memória afetiva das festas
juninas.
Em Caruaru, Primor também volta a patrocinar o tradicional Maior
Pé de Moleque do Mundo, reforçando sua ligação histórica com a culinária junina
e com preparos que atravessam gerações. O movimento fortalece o posicionamento
de Primor em torno do conceito “O Sabor do Nordeste”, conectando produto,
tradição e identidade regional.
Além das ativações, a campanha contará com mídia em rádios locais,
outdoor, conteúdos digitais, imprensa e influenciadores, ampliando os pontos de
contato com o consumidor ao longo do período junino. A estratégia reforça a
presença das marcas dentro e fora da festa, unindo visibilidade, experimentação
e conexão cultural.
Sobre a Seara
Com mais de 65
anos de história, a Seara é uma das principais empresas de alimentos do Brasil,
com portfólio diversificado que inclui proteínas, alimentos preparados,
embutidos, pizzas, margarinas e opções vegetais. Desde 2013 integrada à JBS, a
marca exporta para mais de 140 países, conta com mais de 95 mil colaboradores e
ocupa posição de liderança em diferentes categorias do setor alimentício.
Sobre
a Primor
Com
mais de 60 anos de tradição, Primor é uma das marcas mais reconhecidas do Norte
e Nordeste e integra o portfólio da Seara desde 2020. Eleita 15 vezes Top of
Mind Nordeste, a marca se destaca pela forte conexão afetiva com os
consumidores e pela presença nas receitas e celebrações que fazem parte da
cultura e da memória das famílias brasileiras.
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